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背景板

如何设计一款不落俗套的背景板?

如何设计一款不落俗套的背景板?

  阅前叨逼叨:找背景板设计的参考时, 搜索具体品牌的会议,要比直接搜“背景板”这个关键词有效。

  背景板是指线下会议的背景画面,也常做会议宣传主视觉使用,如产品发布会、周年庆、招商会、年会、颁奖典礼等等都需要设计背景板,会议具有一定的仪式感、且受众会比较多,所以作为形象传播的重要元素,在设计上不能太唐突处理。前段时间举办的第31届电影金鸡奖颁奖典礼,就因为背景板的设计太土太丑,遭到了全国网友的吐槽。

  为什么那么多会议的背景板都设计得这么丑呢?难道非得这么接地气才行吗?老实说想设计一款不落俗套的背景板确实不容易,首先,设计师会受到客户以及自己传统思维的限制,其次,背景板的设计既要考虑整体的美观新颖,又要保证文字信息不被遮挡、画面不能太复杂太抢眼(毕竟只是个背景、人才是主角)等等。但是好看的背景板设计依然有不少,我上网搜了一些大牌以及互联网品牌发布会的背景板,就发现其中有很多优秀的设计。

  会议的关键词通常会出现在会议主题里,大部分的会议都会有主题,不过主题与会议名称不同,例如在下图的背景板设计中,“共享设计”是主题,“全球创新设计大会”是会议名称。

  如果设计对象是周年庆,或者是会议名称中写明了是哪一年、第几届这样的会议,那么直接用这些具体的数字作为画面的主要元素也是一种常见的做法。当然,这个数字最好要进行加工再设计,使其视觉更丰富、更贴合对应品牌或这次会议的调性。

  对于一些新品发布会的背景板,也可以把主打产品作为主要设计元素,但是为了制造悬念,产品一般会用比较抽象的风格来表现,而且抽象化的产品形象可塑性更强,更有设计感。

  对于品牌LOGO或者辅助图形认知度比较高、比较漂亮的品牌,直接以LOGO或辅助图形作为设计的主要元素也是很正确的做法。比较经典的有苹果的新品发布会,几乎每次都是用苹果的LOGO来做文章。

  如果会议举办地点比较出名,更重要的是那里有比较出名的地标,那么就可以用地标来作为主视觉,这个方法被用得最为普遍,但是大部分的用法都很LOW,主要是因为构图和排版过于传统(多为竖式构图,建筑物在标题下方一排过)、角度常规(多为平视)、风格保守(多为实物或线稿)。

  这算最不费脑的一种做法了,但是对字体的选择、字体的设计、排版会要求比较高。

  即把主要文字放在版面的最上方,然后把视觉图形放在其下方,如果图片是成排的建筑、延绵的山峦、横跨版面的曲线等这种比较狭长的图片时,采用这类构图是最合适不过的了,因为横排的文字与横向的图片可以合理的运用版面空间。

  即把视觉图形与主题文字左右排列,如图形在左文字在右或者文字在左图形在右,也有可能是文字在中间,图形分布在两侧,相比竖式构图,横向构图会更具设计感一点。

  采用横竖构图的背景板,图片元素一般是成方形的,该类构图的优点在于好延展、视觉冲击力强、便于想创意。而美中不足的地方在于,由于图文左右排列,文字信息不能放在版面最佳的中间偏上区域,所以得不到最大化的展示。当然,这一问题也并不要紧,而且也还是有办法可以解决的。例如直接把主题文字作为图片元素:

  居中构图指的是图片和文字元素全部集中在版面正中央,这种构图只在两种情形下成立,一是只有会议主题和名称没有主要视觉图形的时候,二是把图形与文字结合在一起的时候。

  即主要文字在画面中央,视觉元素环绕在四周的构图方式,采用此类构图的背景板,视觉图形通常只是辅助元素,主要作用是装饰和彰显设计氛围,在互联网品牌的会议中用的比较多。

  扁平风和渐变色都是这几年都是比较流行的设计风格,所以在很多互联网品牌、时尚品牌、娱乐品牌的会议背景板设计中,都喜欢采用。这一风格的优点是年轻、时尚、视觉冲击力强,但是我们要尽量控制色彩的种类,避免画面太过花哨、轻浮。该风格不太适合比较传统的品牌使用。

  线本身就具有比较强的设计感和科技感,如果把线重复排列还能创造节奏感和漂亮的视觉效果,所以几乎在各大会议的背景板中,都能看到曲线风格的设计。它的不足之处在于线的视觉冲击力不是特别强,所以有时候也会与面一起组合使用。

  虽然扁平风格也属于矢量图,但是矢量图不一定属于扁平风,矢量图应该是背景板设计中被使用得最为广泛的风格了,它具有简洁、可塑性强、尺寸不受限等特点,所以也被应用的十分广泛。不过对设计师手绘能力的要求会相对高一点,在设计时要注意矢量图的细节处理,避免过于粗糙没质感。

  如果说背景板设计是一个很难解决的大问题,那我们就把它拆解为:素材提取、图形设计、构图、排版、风格、字体设计、配色等小问题,如果觉得这些问题还是很大,那就继续拆解,当一个一个的小问题被解决了,那么大问题也会迎刃而解。

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